New Coke, preoblikovana brezalkoholna pijača, ki jo je družba Coca-Cola predstavila 23. aprila 1985, da bi nadomestila svojo vodilno pijačo v upanju, da bo oživila blagovno znamko in pridobila tržni delež v industriji pijač. Napoved je sprožila bes, in v nekaj dneh je bila odločitev o ukinitvi prejšnje različice Coka označena kot "največji tržni motec vseh časov."
Pijača Coca-Cola (pozneje imenovana Coke) je nastala leta 1886, v naslednjih letih pa je postala del ameriške kulture. V tridesetih letih prejšnjega stoletja je William Allen White, nagrajenec Pulitzerjeve nagrade v Kansasu, opisal to gazirano pijačo kot "sublimirano bistvo vse, kar pomeni Amerika - dostojna stvar, pošteno narejena", in nihče ni zatisnil, ko je družba Coke obesila znak za astronavti Apolla 11 berejo: "Dobrodošli nazaj na zemljo, domov Coca-Cole."
Kljub navidezno varnemu mestu Coke v ameriškem življenju se je do sredine osemdesetih soočala z močnim izzivom Pepsija. Ta pijača je začela priljubljeno oglaševalsko kampanjo, imenovano "Pepsi Challenge", v kateri je večina udeležencev slepih okusnih testov izbrala Pepsi over Coke. Zaskrbljeni voditelji koksa so se odločili, da bodo svojo pijačo preoblikovali in tako ustvarili slajši izdelek. (Morda se je najbolj opazna prejšnja sprememba koksa zgodila okoli leta 1903, ko je bil kokain odstranjen kot sestavina.) Po dolgih testiranjih - v katerih je preoblikovani izdelek dosegel ugodne rezultate - je bil lansiran aprila 1985 in postal znan kot New Coke, čeprav njegov uradno ime je bilo preprosto Coke; "Novo" se je pojavilo na steklenicah in pločevinkah.
Na ulici je veljalo za državno katastrofo. Novi oglasi koksa na zaslonu v Houston Astrodomeu so bili zagonski, originalni Coke pa je bil skladiščen ali naprodaj po cenah v prepovedi. Poleg tega je bil New Coke javno odvržen v kanalizacijo v Seattlu. Po 77 dneh je bila prejšnja različica Coka vrnjena kot "Coca-Cola Classic" 11. julija 1985. Podjetje Coca-Cola je izgubilo milijone stroškov raziskav in oglaševanja, a je dobilo trikrat več za brezplačno oglaševanje. New Coke je posredno okrepil položaj podjetja na vrhu komercialnega "drevesa pijače", za katerega teoretiki zarote trdijo, da je bil ves čas načrt. Generalni direktor Roberto Goizueta je obtožbo zanikal in trdil: "Nismo tako pametni in nismo tako neumni."
Morda je najboljša obsodba o aferi New Coke prišla iz izvršnega direktorja Pepsi-Cole ZDA Roger Enrico, ki je menil, da se je Coca-Cola naučila dragoceno lekcijo: „Mislim, da so ob koncu nočne more ugotovili, kdo v resnici so. Oskrbniki. Ne morejo spremeniti okusa svoje vodilne blagovne znamke. Ne morejo spremeniti njegovih posnetkov. Vse, kar lahko storijo, je braniti dediščino, ki so jo skoraj opustili leta 1985."
Kljub slabemu sprejemu je New Coke še več let prodajal. Leta 1992 se je preimenoval v Coke II. Vendar je bil njen tržni delež majhen, pijača pa je bila leta 2002 ukinjena.
