Oglaševanje
Časopisi so ohranili svoj pomen oglaševalskih oglasov - vključno z razstavnimi oglasi in klasificiranimi oglasi. Tudi potem, ko je tajno oglaševanje postalo dostopno na internetu, so lokalni časopisi obdržali pomemben delež tajnih oglasov, zlasti v kategorijah zaposlovanja in nepremičnin. V manjših in podeželskih skupnostih so regionalni in lokalni dokumenti ostali ključni za mala podjetja, ki se želijo oglaševati.
Čeprav so časopisi že tradicionalno računali na dohodek od naročnin in nakupov časopisov, je postajalo vse bolj očitno, da je oglaševanje časopis glavni vir dobička. Eden glavnih dogodkov v sedemdesetih in osemdesetih letih je bilo širjenje brezplačnih časopisov (v Združenem kraljestvu imenovanih kot prosti listi), ki jih pošiljamo od vrat do vrat ali jih distribuiramo na javnih mestih. Veliko brezplačnih časopisov tiskajo manjša časopisna podjetja in jih v celoti financirajo s prihodki od oglaševanja. V začetku 21. stoletja so velike založbe časopisnih časopisov začele eksperimentirati z brezplačnimi tabloidnimi različicami svojih dnevnih časopisov; njihov cilj je bil ustvariti prepoznavnost blagovne znamke pri mlajših bralcih, ki so manj verjetno kupovali ali naročevali tradicionalne časopise. Vendar pa so s promocijo občutka, da ni treba plačevati novic, brezplačna gradiva in brezplačne novice Spletna mesta pridružila radiu in televiziji, da bi grozila obstoju časopisov s plačano naročnino. Čeprav je The Wall Street Journal začel plačevati za svojo spletno vsebino leta 1996, je večina izdajateljev časopisov mislila, da bo brezplačen dostop do spletnih različic njihovih prispevkov prinesel močan dohodek od oglaševanja in pomagal sestaviti bazo naročnin za njihove dokumente. Celo 10 let pozneje, ko so založniki vse pogosteje videli potrebo po plačilu spletnega dostopa, je The Wall Street Journal ostal edini ameriški časopis, ki ni ponujal brezplačnega ogleda nekaterih - če ne celo več - svojih dnevnih novic.
Sodobni izzivi
Poleg tega, da si prizadevajo ohraniti svoj delež oglaševanja, se morajo časopisi potegovati za pozornost potrošnika, ki lahko iz različnih virov pridobi glavne točke novic. V desetletjih so časopisi uspeli preživeti v smeri širjenja prenosnih radijskih postaj, radijskih sprejemnikov v avtomobilih, kabelskih in satelitskih televizijskih kanalov, internetnih novic in spletnih dnevnikov. Bralce lahko pritegnejo športna poročila, dirke o nasvetih, uvodniki, risanke, oglasi za delo, stolpci za trače ali, ironično, dnevne objave radijskih in televizijskih programov. Sodobni bralec pravzaprav pogosteje kupuje časopis, da se posvetuje s posebnim oddelkom, kot da ga bere od platnic do naslovnic.
Kljub temu so drugi množični mediji vplivali na slog in vsebino časopisov, zlasti ker občinstvo išče zabavo v tandemu z bolj neposrednimi novicami. Ena družbena sprememba, ki so jo časopisi izkoristili glede povečanja prostega časa v razvitih državah. Časopisi so za spremljanje rasti raznovrstnih prostočasnih dejavnosti, kot so izboljšanje doma, vrtnarjenje ter hrana in vino, tem dejavnostim namenili posebne značilnosti, zlasti v vikend izdajah. Potovanja v tujino so postala tudi pogostejša, kar je povzročilo povpraševanje po informativnih člankih o priljubljenih turističnih destinacijah. Tudi športne strani, ki so bistven del sodobnega časopisa, so vplivale spreminjajoče se vzorce prostega časa - povečalo se je število športov splošnega pomena, kar je omogočilo širitev športnega odseka na manj priljubljene športe. Ekonomska prednost pokrivanja več prostočasnih dejavnosti in interesov izvira iz sposobnosti časopisov, da privabljajo oglaševalske prihodke komercialnih ponudnikov blaga in storitev za prosti čas. V razširitvi svojega pokritja na sodobna zanimanja za prosti čas je mogoče videti časopise, ki odražajo družbo, katere del so.
